廣告行銷/專題報導 2018/06/12
1994年春天賈伯斯說：世界上最有影響力的人，就是說故事的人！因為他們塑造看事情的角度，價值觀、並決定值得重視的議題。賈伯斯認為Disney獨霸說故事的市場，並且決定要成為下一個說故事的人！
然後在1995年，我們就看到經典動畫《玩具總動員Toy Story》的出現。由賈伯斯主導的皮克斯Pixar動畫電影風靡全球！這些同時也是一種創業過程。
目前創業的潮流風起雲湧，小資創業、微型創業、兼職創業，到處都是創業的訊息，儼然走進全民創業的時代。可是創業學問浩瀚無邊，以前學校教的不是過時的陳腔濫調，就是隔靴搔癢的無感理論；不如跟著創業家學，傾聽創業家的故事！
科技時代的進步，快到令人來不及適應；如此快速的變革，企業經營更是備受挑戰；因此裁員成為家常便飯，就業不再是生涯目標；就連公務員，都變得毫無保障。但是創業家的思維與眾不同，他們追求傑出的目標，而不是安全感；迎接挑戰，而不是享受保障…。且看創業家們如何提出主張，迎接一連串的挑戰、逆境求生，成為顛覆傳統的創新企業，他們就是我們學習創業的最佳榜樣。
創業家的故事何其多，尚成企業告訴您如何從故事中學到真功夫，發揮影響力，吸引了許多想創業的朋友慕名而來。
漫威的『復仇者聯盟』系列影片，描述眾英雄們的傳奇故事，其實就是眾英雄們成名的創業故事！您是否已經發現了，這些英雄故事，居然是連續劇…。
同樣的，創業家的『品牌故事』也應該是連續劇，不同時間有不同的挑戰，和解決問題的不同智慧；一般人熟悉的創業過程，只是創業家的首部曲…。
我們很難想像，創業家們到底經歷多少艱難的挑戰；這不像學校考試，簡單的是非、選擇題，或有參考資料的申論題！必須在激烈競爭下，殺出重圍…。
創業面對的功課，首先是產品卓越，能在市場上令人驚艷；還有內部管理確保品質穩定，並繼續研發突破…；以及最重要的市場行銷，能夠贏得消費者的訂單，才能成為英雄。這跟一般人把行銷視為求人、很沒面子，完全背道而馳。
原來創業過程的每一階段，都是激勵人心的英雄故事；這些故事也都是新創業的朋友們，最需要知道的智慧。讓我們用說故事，取代過去講道理的模式；
『尚成企業』在與老闆聊天的過程中，可以幫『中小企業』找到品牌的亮點，整理出值得訴說的品牌故事內容，每個月像連續劇一般，一直演下去，而不是只有孤零零一篇；讓品牌可以不斷發聲，進而達到品牌行銷的效果。
中小企業專屬的「品牌故事」是打響品牌的重要助力。
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Andy
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