廣告行銷/專題報導 2018/12/14

從高雄選舉，看『故事行銷』的魅力！

     近年來，網路行銷逐漸注意到內容的需要，紛紛強調『內容行銷』的重要。其實『內容行銷』的內容，就是『故事行銷』的展現！就以這次高雄市長選舉為例：從沒沒無聞到步步高升！勝選的一方，正是『故事行銷』的完美演出。

故事行銷的三大重點包含：主題明確、搶眼的畫面、激情的場面。

主題明確，標題聳動！瞬間成為熱烈討論的話題。

     故事行銷的三大重點：包含：主題明確、搶眼的畫面、激情的場面！這些觀念，對從事『網路行銷』或『社群行銷』的人而言，似乎再熟悉不過了。

     首先談主題明確、標題聳動！從礦泉水、滷肉飯起家，到愛愛摩天輪，以及白玉苦瓜…等，簡單明瞭的主題訴求。每個主題都淺顯易懂，每個主題都充滿話題性；然後一系列的主題，串聯成連續劇的『故事行銷』形式。

搶眼的畫面：視覺印象，直接影響消費者的行為！

     企業的品牌行銷，就像高雄選舉一般！明確的主題，讓消費者容易聚焦；接下來就是『搶眼的畫面』了，視覺記憶，讓選民的思維直接被鎖定、被綁定。

     『搶眼的畫面』正是主題的延伸！主題背後的畫面，讓每個主題都充滿想像空間；再搭配媒體不斷重複的畫面，更讓主題故事深入人心，就像洗腦歌一樣，佔據選民的思維空間，再也塞不進別的思維；然後，政見就失效了。

帶動情緒，產生激情！然後，跟著感覺走。

     隨著明確的主題與搶眼的畫面出現，品牌聲勢已經逐漸形成！緊接著群情激亢，開始在社群瘋傳，透過FB粉專、Line群組，好像在炫耀自己的先知先覺；其實卻是在幫候選人免費造勢，這時候品牌已到了水到渠成的成熟時刻了。

     延續主題與畫面的群眾情緒，早就激情亢奮了。當情緒高亢的時候，感情完全被綁架，自然跟著感覺走；這時候就是『品牌行銷』成熟的時候了。

品牌企業的『故事行銷』，就是用故事綁定顧客的情感，用故事闡述品牌企業的文化。

『故事行銷』是一部連續劇！

     仔細觀察，故事行銷其實是連續劇：候選人的演出，宛如一部劇情豐富的連續劇，高潮迭起；隨時都有新劇情，隨時都有新發展，持續鎖定選民的感情。

     其實高度文明的社會，行銷是非常重要的一環；選舉如此，企業的『品牌行銷』更是如此，連續劇式的『故事行銷』讓您在短時間內，就有可能成為知名品牌；成功的關鍵就是：明確的主題、搶眼的畫面，以及情緒的激發。

     這次高雄的市長選舉，為品牌企業的『故事行銷』做出完美的示範！聰明的企業主，您想要成為『知名品牌』嗎！趕快替您的『品牌企業』創造劇情連續的『故事行銷』吧，用故事綁定顧客的情感，用故事闡述品牌企業的文化。

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