廣告行銷/專題報導 2019/05/07
正當『故事行銷』風行之時，漫威『復仇者聯盟』第四集最終章上映，短時間內，許多人二刷、三刷、越看越喜歡！許多人天真的以為，只要有篇感人的故事，就可以征服市場，直到故事完成，生意仍不見好轉，才知道大勢不妙！
『復仇者聯盟』系列，就是標準的故事行銷！ 圖片來源：https://hk.thenewslens.com/article/118028
才華洋溢的演員，最需要好舞台襯托！主演美國隊長、鋼鐵人的故事，終於身價暴漲，成為一線演員；再搭上『復仇者聯盟』系列，成為國際巨星。演員本身就是產品，藉由『復仇者聯盟』舞台閃耀光芒，這就是標準的故事行銷。中小企業的品牌行銷包裝，必須注意找尋舞台，才能襯托產品的魅力，慢慢訴說自己的故事。而不是貿然進入購物商場，掉入菜市場般的競價陷阱。
漫威的崛起，就是成功的創業故事！同時也是『故事行銷』的最佳詮釋。每位英雄都有傳奇故事，每篇續集都是高潮迭起、精彩萬分的故事，同時繼續引出更多英雄，最後才是『復仇者聯盟』的大豐收。很多人把創業的緣起，當成品牌故事，頂多只能算是第一集。當客戶開始喜歡你時，應該繼續推出續集故事；可能是更多產品的故事，永不放棄的努力，還有與客戶的美好互動關係…。
復仇者聯盟Endgame正在上映；影迷們即使歷經漫長的等待，不但沒有移情別戀，還心甘情願被吊足胃口。漫威用『故事行銷』綁架粉絲忠誠度！台灣企業往往忽略連續性『故事行銷』的重要，而淪為一招半式闖江湖；在『找尋舞台、創造舞台』領域，幾乎完全無知。於是消費者熱情消失，只能期待促銷活動帶動買氣，故事逐漸失去新鮮感，而讓『品牌魅力』無法發揮。
中小企業的品牌包裝必須注意找尋舞台，『故事行銷』就是舞台的延伸！
許多創業家成立公司後，終於發現『行銷』才是最大的考驗！創業初期的故事，如同英雄電影的第一集；如果只是單元劇，根本無法累積品牌魅力。對於中小企業而言，門市就是您第一個舞台，活動是更大的舞台！如果演員不站上舞台表演，只是孤芳自賞，品牌絕對不會出名；當然，網路絕對是更大的舞台。產品再好，都必須創造自己的舞台，『故事行銷』就是舞台的延伸！
『故事行銷』是很好的品牌行銷模式，但『故事行銷』絕對不是單元劇！許多知名的國際品牌，都很會說品牌故事，而且，他們的故事不斷的在翻新。面對劇烈變化的現代化環境，企業本來就必須不斷精進，您將會有永遠說不完的故事。
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Andy
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