根據98年研考會研究調查顯示，國內12歲以上民眾有六成八曾經使用網路；過去一年，民眾應用各類網路功能比率全面上升。其中，五成九網路族曾經線上購物，因此網路消費潛力早已不能漠視。隨著國內E化發展快速，企業透過網路打開知名度、銷售產品、建立品牌形象…等，早已成為趨勢，因此必須有人才協助企業執行網路開發，那就是網路店長。

協助企業打天下，網路店長的重要性
　　 以往傳統企業在實體通路行銷或許很成功，但隨著消費者使用習慣改變，民眾依賴網路獲取資訊比例越來越高，有遠見的企業早已設置網路行銷部門或委外經營。「網路店長」就是企業經營網路環境的得力助手！透過「網路店長」在網路層層佈局，由官方網站至網友社群；透過行銷手法，循循善誘，以便達成企業網路開拓目的，網路店長已經是企業不可或缺的幫手。

掌握網路趨勢，網路店長展現價值
　　 由實體到網路，環境大不同；網路店長在協助企業網路行銷時，必須先了解網路的生態環境、產業文化、及消費者行為等，才能深入佈局，達成行銷目的。例如近年盛行的拍賣購物、部落格及微網誌等，皆是重要的行銷管道。不只企業可以透過這些管道行銷，連政府機關、選舉參選人等，都透過網路傳播訊息，成立粉絲團，建立民眾支持。因此善用網路管道，發揮行銷策略，能有效達成企業的使命。

網路行銷技巧多，關鍵在於”找的到”
　　 很多企業認為網路行銷只是架設網站，這可大錯特錯，就實體店面而言，開了店面還需要有宣傳車、宣傳單、廣告牌等，才能吸引消費者注意；網路亦是如此，有了網站後，須利用各個搜尋平台、網路媒體、網路群組等，發送網站消息，除了能讓網友找得到，更必須讓資訊主動找上網友，經營網路的「客戶關係」。才能順利將訊息傳達給網友，取得網友的認同。

網路行銷，效果深遠廣大
　　 網路行銷需要時間醞釀，正如同門市店面開張以後，到客戶願意上門，需要一段時間發酵；網站內容在網路出現後，到網友開始注意，同樣需要時間累積能量。然後網路訊息才會在網路上流傳、翻閱，甚至被轉載、複製、引用，其影響效果或許不如實體銷售來的即時，但卻容易達到深遠且廣大的效果。因此網路行銷雖然初期效果需要等待，一旦成效出現卻可能超乎想像。

　　網路是企業不可忽視的環境，而網路店長是網路行銷的要角。就像實體店面需要店長管理一樣，企業經營網路市場也需要有「網路店長」管理。在網路越來越普及的年代，必須重視「網路店長」的工作，才能讓企業在競爭中殺出重圍。

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