網站時代:YouTube讓每個人擁有私人電視台
現在已是網路掛帥的時代,網路的高度便利性吸引更多人使用,導致傳統的宣傳手法漸漸被「網路行銷」所取代。隨著新舊世代的輪替,雖然未來「網路」的地位將會越來越重要,但是暫時還無法取代電視廣告的地位。
傳統的行銷手法不外乎新聞、電台、報章雜誌…等,當然還有效果最強的電視廣告。當科技進步、網路興起之後,純文字的BBS(電子佈告欄系統)首先成為開路先鋒,至今仍有許多人愛用。漸漸的部落格使用者越來越多,不但能發表言論,也能分享圖像照片。尤其YouTube出現,開放網路空間可以上傳影音檔,從此網路展現「動態影像」已經不再是難事,連結到部落格也很方便。
現在YouTube每日瀏覽人數高達數百萬;在不違法、侵權的前提下,每個人都能將影片上傳到YouTube。許多企業、團體明白「動態影片」對網路使用者的影響力極大,便開始製作短片來做「網路行銷」宣傳之用。透過YouTube平台,再串連到自己的網站;翻開電腦就可以看到栩栩如生的廣告影片,效果已經慢慢可以和「電視廣告」分庭抗禮了。
對人類大腦的記憶力來說,動態影像是最容易記憶的,其次是圖像,最後才是文字。雖然拍攝動態影像所需的設備、技術都比較複雜、昂貴,業餘人士不容易做到完美。但如果每個人都能藉由YouTube來做網路行銷時,距離「電視廣告」的效果就拉近了;就像每個人都有了自己的「電視台」一樣;大家都可以用「影片畫面」替自己打廣告,當然影片的內容及品質才是決勝關鍵。
另外還有「數位看板」來插花,既然想製作出內容、有效果、畫質又好的短片,難免需要專業團隊的協助;這些專業製作的內容擺在「電視螢幕」上,當然效果更好。這時候「數位看板」播放宣傳短片的精采內容,在店門口或是店面內,持續播放廣告短片。不僅吸引消費者的注意力,更能提供顧客完善的商品資訊或是優惠方案的說明,比單一的行銷手法更具說服力。
未來的行銷世界,製作高品質的宣傳廣告內容,在自家電視、或是通路的店面播放「宣傳廣告」來強化行銷;在每一部電腦上網後,可以看到YouTube上面的「宣傳廣告」影片檔,就好像每個人都在播放「電視廣告」一樣。顯然YouTube的出現再次創新行銷模式,它讓每個人、每家公司都能擁有私人「電視台」的格局,但是千萬不要忽略了「廣告片的內容與品質」才是最重要的。
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