「網路行銷」越來越重要
        現在網路影響力強大，企業和廠商都明白網路行銷的重要性，但是真正了解網路行銷的人卻是少數。在未完全了解的情況下採取行動，很容易迷失在網路潮流之中。雖然網路行銷是公司發展的必經階段，還是希望經營者千萬別把網路行銷當成萬寧丹。

        企業在追求「網路行銷」時，如果只是跟同業如出一轍的手法，當然不能得到理想的成果，也無法在浩瀚的網路世界中脫穎而出。因此，有計畫有策略的網路行銷，才能對公司產生正面的效益。

好的網站才能促進消費
        進行「網路行銷」之前，完善的「網站架設」是不可缺少的，網路行銷與網站架設是一體的兩面。當網友找到您的網站時，卻沒有引發購物慾望，其實有很多原因…例如：網站的動線設計不良，網友們找不到值得購買的產品。就像是顧客進入一家實體店面後找不到想要的商品，在尋找的過程中便逐漸減低消費的慾望，最後趁興而來、敗興而歸。與其怪罪網路行銷效果不好，不如檢討自己，為何把網站做得神秘兮兮的，害網友找了半天還找不到入口。

        其次是主題模糊，行銷訴求不夠明確；有的網站妄想大小通吃，從美容保養品，介紹到清潔用品。把網站架設得好像路邊攤、菜市場一樣，主題訴求不夠明確，網友當然不會留下深刻的印象；這種做法只是徒然分散顧客消費的注意力，再度光臨的念頭瞬間便化為烏有，更不要說推薦給好朋友了。

        最嚴重的缺失就是產品介紹不清楚！當網友進入網站瀏覽時，不但無法展現產品的風格，更缺乏產品的完整介紹。千篇一律「產品、型號、價格」赤裸裸的陳列，粗糙的擺置好像路邊攤一樣，完全沒有任何行銷包裝可言；除了方便網友當成「劣質的便宜貨」進行網路比價之外，絕對無法吸引有品味的消費者登門消費。

網路行銷的本質
        因此要想吸引網友的目光，要把握「動線清楚、主題明確」之外，更要回歸到行銷管理的本質，探討行銷4P的策略：

首先：產品 Product要好，才能吸引新顧客、留住舊顧客。
其次：價格 Price要合理，顧客可以接受的合理價！雖然高價位未必是高品質的保證，但是品質尚未有重大突破之前，更要讓價格有競爭力。
第三：促銷 Promotion方法要用心。除了促銷的優惠條件之外，產品包裝、或運用「廣告標語」打動人心，以及更符合消費者需要的功能、服務，都是增加產品價值的有效方法；否則，消費者的購買慾就難以被激發。
最後：通路 Place要方便，當顧客下定決心要購買時，卻發現購買的動作超級複雜，或是很難找到銷售的地點，最後還是與客戶失之交臂，這是最令人感到扼腕的事情

網路取代馬路，大家都方便
        現在是網路取代馬路的時代，當油價不斷上漲，或是天候不佳不宜出門，許多消費者轉而選擇網路購物。良好的網站架設與完善的網路行銷，不僅為廠商帶來顧客，也提供消費者更多的方便，形成雙贏的成果。想要吸引廣大的網路客群，企業必須展現網路行銷的用心，才能創造更多消費者上門。

企業網站大師《網站架設,網路行銷》
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